Fondata a Marsiglia da Julie Ducret nel 2009, Pulpe de Vie inizialmente promuoveva cosmetici a base di frutta invenduta, ingloriosa o di dimensioni errate proveniente da produttori regionali. Perfettamente in linea con le tendenze attuali, il concetto di upcycling è stato da allora ampiamente adottato: ha raggiunto un tasso di crescita del 30% nel 2023rispetto allo scorso anno, e un fatturato superiore ai 3 milioni di euro.
Disponibile in oltre 2.000 punti vendita della grande distribuzione in Francia (reti Carrefour, Casino, Lidl e Intermarché) e sul suo e-shop, pulpedevie.com, il marchio propone ora 40 referenze per la cura del viso e l’igiene del corpo certificate bio, tutti realizzati con frutta declassata. E costano meno di 12 euro l’una.
“Dalla cura del viso al dentifricio, dai deodoranti solidi ai prodotti per la cura dei capelli, ormai copriamo quasi tutte le esigenze del bagno. Ogni prodotto contiene due tipi di frutta, solitamente combinati con due attivi brevettati – nelle formule per la cura della pelle – e prebiotici. Tutta la nostra gamma offre prebiotici per aiutare la pelle a difendersi naturalmente. Siamo gli unici a farlo nel segmento della cura della pelle della distribuzione di massa“, spiega Julie Ducret.
I prodotti sono realizzati al 100% in Francia, in uno dei quattro stabilimenti partner del marchio.
Diventare rigenerativi
Nel marzo 2023, l’azienda ha raccolto 1,1 milioni di euro per stimolare ulteriormente la sua crescita. Questo risultato ha contribuito a raddoppiare il numero dei dipendenti, in particolare reclutando rappresentanti di vendita, raggiungendo i 15 dipendenti. Un’altra parte del budget è dedicata al digitalizzazione del concetto, nel mainstream e mezzi di comunicazione socialee a esportare.
“Quest’anno abbiamo aperto all’export, soprattutto in Europa, con la Germania in testa, seguita da Italia, Spagna, Belgio e Svizzera. E stiamo pensando di espanderci anche nel Regno Unito. Allargheremo gradualmente il cerchio, ma cerchiamo di adottare il modello più positivo possibile in termini di gas serra – e non è così semplice“, dice Julie Ducret.
La terza parte degli investimenti è focalizzata su quelli del brand transizione ecologica.
“Puntiamo a spingere ulteriormente il nostro modello, non solo per essere meno inquinante, ma anche per diventare più rigenerativo, in particolare prendendoci ancora meglio cura dei nostri agricoltori”, spiega l’imprenditore.
Pulpe de Vie lavora con circa 20 produttori locali da 14 anni: il marchio si è impegnato ad acquistare due anni di stock di frutta invenduta per garantire loro un reddito, che rappresenta per loro il 20% di entrate aggiuntive.
“Non siamo solo un marchio di cosmetici. Abbiamo un legame vero, fortissimo con la terra e con chi vive: abbiamo un patto territoriale, quindi puntiamo a rafforzare il nostro concetto di locale. Sono fermamente convinto che supereremo tutte queste crisi legate al riscaldamento globale con questo approccio locale, questa cooperazione e questo sostegno locali”, conclude Julie Ducret.