Uno Istituto reale di tecnologia di Melbourne (RMIT) accademico, ha messo in guardia dal prendere tutto Tic toc contenuto come fonte di informazioni affidabile, sottolineando la necessità per gli utenti di valutare criticamente ciò che consumano a causa di varie preoccupazioni legate a influencer, notizie false, questioni complesse, bias dei contenuti e algoritmi.
La dottoressa Lauren Gurrieriprofessore associato di marketing presso l’Università RMIT e condirettore del Centro per le organizzazioni e il cambiamento sociale, esamina il genere, il consumo e il mercato, con particolare attenzione alle disuguaglianze e ai danni (ri)prodotti e vissuti nelle culture consumistiche e digitali in la sua ricerca.
La dottoressa Gurrieri ha affermato che gli influencer sono spesso percepiti come affidabili sui social media, ma ha avvertito che le loro raccomandazioni possono essere fuorvianti e dannose, evidenziando esempi di tendenze pericolose per la salute e la bellezza promosse su TikTok.
Il dottor Gurrieri ha affermato: “Secondo un recente studio, quasi la metà (44%) dei consumatori della generazione Z dichiara di aver effettuato un acquisto sulla base delle raccomandazioni di un influencer, rispetto al 26% della popolazione più ampia (Kantar, 2020). Gli influencer sono visti come fonti di informazioni affidabili e credibili grazie alla loro autenticità e riconoscibilità percepite. Ciò rende le loro raccomandazioni altamente influenti. Ma a volte queste raccomandazioni possono essere fuorvianti e persino dannose. Tendenze pericolose per la salute e la bellezza sono diffuse su TikTok, promosse dagli influencer nei tutorial fai-da-te. Esempi recenti includono sniffare o inalare un ormone sintetico per ottenere una “abbronzatura istantanea”; trattamenti per il viso con ghiaccio che possono causare congelamento e ustioni da freddo; e il contouring della protezione solare che utilizza il posizionamento strategico della protezione solare per creare linee di abbronzatura che contornano il viso ma possono creare danni UV e aumentare il rischio di cancro della pelle.
La dottoressa Gurrieri ha affermato che le persone stanno diventando sempre più scettiche nei confronti degli influencer, “e giustamente”. “Una recente indagine da parte del Commissione australiana per la concorrenza e i consumatori ha evidenziato le preoccupazioni relative all’81% dei post di oltre 100 influencer riguardo ad approvazioni e testimonianze potenzialmente fuorvianti”, ha affermato.
La dottoressa Gurrieri raccomanda un’analisi critica dei contenuti, il controllo dei fatti, la considerazione delle qualifiche della fonte e la ricerca di informazioni credibili, basate sull’evidenza e prive di pregiudizi.
“Quindi la prossima volta, fermati e pensa se il clip che stai guardando potrebbe diffondere disinformazione”, ha detto. “Analizza criticamente il contenuto che stai consumando: verifica i fatti delle informazioni, considera le qualifiche della fonte, esamina la trasparenza delle loro approvazioni e sponsorizzazioni e cerca sempre informazioni credibili, prive di pregiudizi e supportate da prove.”
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