Il marchio francese di prodotti di bellezza di lusso La Bouche Rouge, pioniere della bellezza senza plastica, è stato acquisito da una nuova holding fondata da Designer Parfums’ Dilesh Mehta.
Fondata nel 2017 dall’ex L’Oréal Nicolas Gerlier, La Bouche Rouge si è affermata come un marchio di eco-lusso con la missione di eliminare la plastica monouso dai prodotti cosmetici. Il marchio ha avuto una forte influenza sull’approccio alla sostenibilità dell’industria della bellezza grazie al suo innovativo packaging di fascia alta riciclabile e ricaricabile, realizzato con una varietà di materiali tra cui alluminio e pelle vegana. Dopo essersi concentrata sul trucco per labbra, occhi e viso, La Bouche Rouge è recentemente entrata nella categoria dei profumi con una gamma di cinque fragranze naturali e riciclate confezionate in bottiglie di vetro che possono essere riempite con tubi di alluminio al 100%.
Nonostante una campagna di finanziamento di successo che ha visto il marchio raccogliere 12,5 milioni di euro da settembre 2020, l’azienda ha dovuto affrontare difficoltà finanziarie ed è stata posta sotto amministrazione giudiziaria dal Tribunale commerciale di Parigi a luglio.
Acquisizione da parte di Beauty Brands Global di Dilesh Mehta
Tuttavia, le attività del marchio continuarono senza interruzioni e la Corte alla fine si pronunciò a favore dell’acquisizione da parte di Beauty Brands Global, una holding con sede a Dubai guidata da Dilesh Mehtapresidente della casa di fragranze britannica Designer Parfums (Cerruti 1881, Ghost Fragrances, Jennifer Lopez, Ariana Grande, Hawaiian Tropic, ecc.).
Confermando l’acquisizione, Mehta ha dichiarato: “Questa nuova impresa mi sta particolarmente a cuore e segna l’inizio di un nuovo orientamento strategico verso i marchi di lusso ed eco-responsabili (…). La Bouche Rouge porta con sé un DNA unico basato sull’innovazione, la raffinatezza e uno straordinario modello di business eco-responsabile.“
Per garantire una transizione graduale e sfruttare le origini francesi del marchio, Beauty Brands Global creerà una nuova società con sede a Parigi e manterrà il laboratorio di produzione a Orléans. Veterano del settore del lusso Rotolo Firenze entrerà a far parte come Direttore Generale mentre fondatore Nicolas Gerlier passerà al direttore creativo.
“Sono fiducioso che l’unicità di La Bouche Rouge, associata allo spirito imprenditoriale e alla solidità del Gruppo nel suo insieme, porterà molto entusiasmo e successo per il futuro,” ha aggiunto Dilesh Mehta.