Il modello, attore e influencer Derek Chadwick è pienamente consapevole che non mancano esattamente i prodotti di bellezza, ma pensa che ce ne siano alcuni che dovrebbero essere migliorati, il primo è il rimpolpante delle labbra. Non è un fan di quelli esistenti che sono super lucidi o che lasciano le labbra secche.
Il nuovo marchio di bellezza di Chadwick, Chaddy, sta iniziando ad affrontare i suoi problemi di rimpolpamento delle labbra con il suo prodotto di debutto, Matte Lip Plumper da $ 38, nella speranza che altre persone si identifichino con loro. Considerati i suoi 1,4 milioni di follower su Instagram, c’è la possibilità che almeno alcuni lo proveranno.
“Pensavo che una buona idea per un prodotto sarebbe stata qualcosa che avrei potuto indossare ogni singolo giorno in palestra o indossare per fare la spesa o viaggiare, senza dover cancellarlo”, afferma Chadwick. “Volevo solo creare qualcosa che fosse super idratante, ma che allo stesso tempo rimpolpasse le labbra e fosse molto naturale.”
La cura della pelle è il prossimo passo sulla tabella di marcia di Chaddy e Chadwick è fiducioso che il marchio trovi un vasto pubblico per i suoi prodotti. “Se potessi riassumere Chaddy in una frase, sarebbe un marchio di bellezza pulito, inclusivo e non specifico per genere”, afferma. “So che tutti dicono che i loro marchi di bellezza sono fatti per tutti, ma in realtà sono fatti per tutti.”
Chadwick spiega: “Adoro l’idea di valorizzare le tue caratteristiche naturali. Quindi, per me, Chaddy significa abbracciare la tua bellezza naturale. Lo scopo del rimpolpante labbra è quello di esaltare le tue caratteristiche naturali, ed è la stessa cosa per i prodotti che usciranno in primavera. Si tratta di volersi sentire più sicuri di sé.”
Il Matte Lip Plumper di Chaddy si bagna, ma si asciuga opaco. La formula contiene peptidi e acido ialuronico, ingredienti per la cura della pelle che contribuiscono al suo prezzo di $ 38. Contiene anche la capsaicina, un composto presente nel peperoncino, per l’effetto rimpolpante. “Porta più flusso sanguigno alle tue labbra e le rende super rosa, il che è anche bello”, dice Chadwick. “Era importante che, a lungo termine, il prodotto aiutasse anche la struttura delle tue labbra, e quegli ingredienti sono costosi.”
‘Per determinare il prezzo del Matte Lip Plumper di Chaddy, Chadwick ha esaminato i prodotti comparativi sul mercato. Forget The Filler Gloss di Lawless Beauty, ad esempio, ha un prezzo principalmente compreso tra $ 26 e $ 38. Il trattamento per labbra DermInfusions Plump + Repair del Dr. Dennis Gross con acido ialuronico costa $ 45; Il plumper labbra idratante Maximum Plump Extra Strength di Too Faced costa $ 33; e il siero per labbra infuso di collagene Plump Shot di Buxom costa $ 28.
Previsto per il lancio l’8 novembre, Chaddy’s Matte Lip Plumper presenta un profumo di menta piperita e vaniglia. Poco dopo verranno rilasciati altri due profumi. Chadwick prevede di svelare un pacchetto di tre o quattro prodotti per la cura della pelle in primavera. Prevede che i clienti del marchio fin da subito si allineeranno con i suoi follower, che sono per lo più uomini di età compresa tra 18 e 34 anni provenienti da Stati Uniti, Regno Unito, Australia e Brasile, e si allargheranno da loro man mano che il marchio si evolve.
Chadwick ha rifiutato di condividere quanto è costato avviare Chaddy. Dice di non aver collaborato con un incubatore di marchi o una società di sviluppo che collabora con influencer o celebrità per produrlo. Il suo obiettivo è quello di collocare finalmente Chaddy sugli scaffali di Sephora, anche se ci sono stati un certo numero di marchi collegati a celebrità e influencer che non hanno avuto successo presso il rivenditore. Selfless by Hyram, il marchio affiliato all’influencer di bellezza Hyram Yarbro, e Item Beauty, il marchio legato alla star di TikTok Addison Rae, hanno lasciato Sephora. Selfless di Hyram è ora disponibile su Target. In Chaddy, Chadwick afferma: “Il nostro piano d’azione è quello di prendere i dati dal lancio del nostro primo prodotto, coinvolgere gli investitori per aiutarci a crescere e partire da lì”.
La grande occasione di Chadwick è arrivata nel 2017, quando Urban Outfitters è entrato nei suoi messaggi diretti per sollecitarlo a partecipare a una campagna. “È stata una campagna a 360 gradi.” Ho rilevato il loro Instagram ed ero in negozio e online”, afferma. “Quello è stato il catalizzatore di tutto.”
La campagna Urban Outfitters ha portato i suoi follower su Instagram a raggiungere quota 150.000 e le richieste da parte di rivenditori di abbigliamento e marchi come American Eagle, Lacoste, Aeropostale, Calvin Klein, Perry Ellis e Abercrombie & Fitch si sono riversate. Per dedicarsi al modello e alla recitazione, è passato da Da Long Island a Los Angeles. È apparso nelle pubblicazioni Gay Times, Male Model Scene, Interview Magazine e CR Fashion Book, ha anche sfilato per il marchio Moschino e ha avuto parti nei film e negli spettacoli televisivi “Hollywood”, “Blue Bloods”, “Scream”. Queens”, “Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows” e “A Jenkins Family Christmas”.
Nel 2022, Chadwick ha modellato la campagna per il lancio della Major Skin Crème Foundation di Patrick Ta, una mossa che lo ha introdotto nel mondo della bellezza. Riflette: “Ci truccavamo sempre per lavori ed eventi, ma quella è stata la prima volta in cui ho realizzato, oh, wow, puoi davvero truccarti per le cose di tutti i giorni”.
Promuovendo la sua incursione nel campo della bellezza, ha creato post per Instagram Reels incentrati sulla cura della pelle e sul trucco minimalista. Il contenuto che tende a dare i migliori risultati mette in mostra prodotti che causano cambiamenti notevoli. Chadwick dice: “Ho realizzato un video per un bronzer [from the brand Good Weird], che ho mescolato con una crema idratante e si vedeva chiaramente l’abbronzatura prima e dopo. Il video è andato davvero, davvero bene, e [the product] ha finito per esaurirsi. Sta adottando un approccio di contenuto simile a Chaddy. Chadwick afferma: “Voglio mostrare alle persone il cambiamento che il prodotto porterà nella vita di tutti i giorni.
Il co-fondatore di Chadwick presso Chaddy è Emmett Enriques, proprietario dell’azienda di abbigliamento hawaiana Black Sand Beach Apparel. La coppia diffonderà il merchandising di Chaddy nella loro rete di amici influencer per spargere la voce e “colpire duramente i social media”, secondo Enriques, che dice: “È lì che Derek brilla di più”.