Novità Premium Beauty – Cosa significa “Bellezza Trasformativa”?
Leila Rochet – Questo è un momento di enorme transizione negli Stati Uniti – socialmente, politicamente, economicamente, ambientalmente – e questi macro cambiamenti stanno avendo un impatto significativo sul modo in cui le persone si relazionano con la bellezza. Il cambiamento è nell’aria ed è accelerato dalle nuove tecnologie che stanno letteralmente trasformando il panorama della bellezza davanti ai nostri occhi. Transformative Beauty evidenzia la necessità per i brand di guardare all’innovazione attraverso la lente della progressione e della trasformazione mentre le persone si sforzano di soddisfare ambizioni di benessere radicali, raggiungere livelli di perfezione autodeterminati e adattare i loro regimi ai loro stili di vita transitori. La bellezza trasformativa è un’aspirazione sia estetica che emotiva.
Premium Beauty News – Quali sono gli insegnamenti principali del rapporto?
Leila Rochet – Le prestazioni continuano ad essere la priorità numero 1 per i consumatori: i marchi di derma stanno dominando le ricerche su Google e le conversazioni su SkinTok. Quando a queste aspettative si abbinano nuove ambizioni di longevità (legate all’anti-invecchiamento) e l’emergere di nuove tecnologie, allora si ha la prospettiva di Pelle amplificata. Questo è un universo di biohacking, ottimizzazione dell’intelligenza artificiale e soluzioni ultraprecise. Ci sono alcune nuove narrazioni davvero interessanti che si aprono in questo spazio.
All’altra estremità dello spettro abbiamo un universo molto più radicato nello stile di vita: Cura flessibile comprende l’impatto dell’aumento dei viaggi, dell’aumento delle temperature, dell’aumento del tempo trascorso all’aperto, del lavoro a distanza… Questi stanno diventando un’influenza davvero potente sulla cura della pelle, spingendo i marchi a dare priorità alle formule adattabili al clima, alle sensazioni rinfrescanti e ai formati portatili.
Ed è impossibile ignorare l’influenza di Hailey Bieber sulle tendenze della cura della pelle della Gen Z Basta rugiadarlo entriamo nelle radici dell’ultimo desiderio di una carnagione ultra idratata che può essere fatto risalire ai suoi post virali sui social media. Ma si tratta anche della feticizzazione del benessere. Che aspetto ha questo nella cura della pelle? Quali sono le nuove tecniche e texture che elevano il rituale idratante quotidiano?
Premium Beauty News – Che effetto ha la normalizzazione delle procedure estetiche sulla categoria della cura della pelle?
Leila Rochet – La Gen Z ha davvero eliminato i tabù dalle procedure, grazie a TikTok. La piattaforma è diventata lo spazio di riferimento in cui le persone possono condividere il loro percorso di trasformazione e la cultura della creatività ha contribuito a generare un vocabolario completamente nuovo per le modifiche che ora sono comunemente utilizzate in contesti clinici. I marchi di prodotti per la cura della pelle dovrebbero ispirarsi all’approccio aperto e schietto della Gen Z. In termini di innovazione, esiste ora un’enorme opportunità per sviluppare nuove categorie di prodotti che sostituiscono, replicano o prolungano gli effetti dei trattamenti. Ad esempio, stiamo monitorando un forte aumento dei peeling acidi fatti in casa. E il mercato dell’assistenza post-terapia è destinato a crescere in modo esponenziale poiché sempre più persone optano per procedure cosmetiche.
Premium Beauty News – In che modo la crescita dell’intelligenza artificiale aiuta la trasformazione? Quali sono le implicazioni per i brand?
Leila Rochet – Non possiamo sfuggire all’influenza dell’intelligenza artificiale. Sta avendo – e continuerà ad avere – un impatto sismico sull’intero settore. Nella cura della pelle, la situazione si sta rapidamente spostando dai quiz sulla salute della pelle basati sull’intelligenza artificiale agli strumenti di biohacking mega-personalizzati, come Dossier sulla pellePrecision Skin Health Advisor di che aggrega una sezione trasversale di dati (campioni di sangue e urina, geolocalizzazione) per sviluppare i prodotti, gli integratori e i trattamenti medspa più accurati. L’intelligenza artificiale sta inoltre alimentando l’analisi incredibilmente sfumata degli ingredienti, che consentirà ai laboratori di ottimizzare le formulazioni per una potenza e una personalizzazione assolute. Man mano che i consumatori acquisiranno maggiore dimestichezza e familiarità con l’intelligenza artificiale, aumenteranno le loro aspettative riguardo alle sue capacità, applicazioni e vantaggi finali. I brand dovranno tenere il passo, ma vediamo un enorme potenziale per l’intelligenza artificiale nel supportare uno spazio di bellezza veramente intersezionale.
Bellezza trasformativa: ispirazione per la cura della pelle e il benessere dagli Stati Uniti è stato rilasciato all’inizio di ottobre 2023. Disponibile anche in agenzia, Bellezza trasformativa: trucco rapporto pubblicato nell’estate 2023. Per ulteriori informazioni sui rapporti e sulle tariffe di Cosmetics Inspiration & Creation, contattare il team all’indirizzo [email protected] |