En hardés financières, La Bouche Rouge, marque française pionnière de la beauté sans plastic, a été rachetée par une nouvelle holding fondée par Dilesh Mehta, presidente di Designer Parfums.
Fondée nel 2017 par Nicolas Gerlier, un antico de L’Oréal, La Bouche Rouge s’est forgée une image de marque de beauté de luxe soucieuse de l’environnement et notamment d’eliminer le plastic à use unique des cosmétiques. Con imballi di alta gamma innovativi, riciclabili e ricaricabili, fabbricati a partire da materiali come l’alluminio e il cuoio vegetale, il marchio che ha una forte influenza sulla moda in cui l’industria della bellezza si avvicina alla durabilità . Dopo essersi concentrato sul trucco delle labbra, degli occhi e del viso, La Bouche Rouge è stato lanciato recentemente nella categoria dei profumi con una gamma di cinque fragranze, naturali e riciclate, condizionate nei flaconi in vetro ricaricabili tramite tubi 100% alluminio.
Malgrado un finanziamento réussi qui a permis à la marque de leva 12,5 milioni di euro da settembre 2020, l’impresa ha dovuto affrontare difficoltà finanziarie ed è stata collocata in giudiziale di riparazione dal Tribunale di Commercio di Parigi in luglio.
Acquisizione da parte di Dilesh Mehta
La marca a toutefois poursuivi ses attività senza interruzione e il tribunale a finement statué in favore di un rachat par Beauty Brands Global, una holding con sede a Dubai e diretta da Dilesh Mehtapresidente della société britannique Designer Parfums (Cerruti 1881, Ghost Fragrances, Jennifer Lopez, Ariana Grande, Hawaiian Tropic, ecc.).
Confermando l’acquisizione, M. Mehta a déclaré : « Questa nuova impresa mi tiene particolarmente al cuore e al marchio il debutto di un nuovo orientamento strategico in direzione di marchi di lusso écoresponsables (…). La Bouche Rouge porta un ADN unico basato sull’innovazione, la raffinatezza e un modello economico responsabile e notevole ».
Per assicurare una transizione in dolcezza e capitalizzazione sur les origines françaises de la marque, Beauty Brands Global crea una nuova società con sede a Parigi e mantiene il laboratorio di fabbricazione a Orléans. Rotolo Firenzeun dirigente sperimentatore dell’industria del lusso, si unisce al marchio tanto quanto PDG, così come il fondatore Nicolas Gerlier deviendra direttore creativo.
« Sono sicuro che il carattere unico de La Bouche Rouge, associato allo spirito imprenditoriale e alla solidità del Gruppo nel suo insieme, sarà fonte di grande entusiasmo e di successo per l’avvenire », aggiunge Dilesh Mehta.