Formula Fig sta raddoppiando nell’area di Los Angeles.
Dopo aver aperto il suo primo studio negli Stati Uniti a West Hollywood ad aprile, la sua seconda sede sarà inaugurata a Culver City il 3 novembre. L’azienda, fondata a Vancouver, in Canada, nel 2019, gestisce cinque studi per il viso a Vancouver e Toronto. .
“Volevamo attraversare un confine per dimostrare che il nostro concetto poteva funzionare oltre confine”, afferma Jessica Walsh, fondatrice e CEO di Formula Fig. “Abbiamo sempre previsto che la nostra rampa a West Hollywood fosse un po’ più lenta, ma stiamo raggiungendo il nostro obiettivo.” obiettivi. Culver City sarà la nostra seconda sede in questo mercato e la rampa sarà molto più veloce”.
Situato nel vivace quartiere degli affari di Culver Steps, il prossimo studio di Formula Fig da 1.000 piedi quadrati con cinque sale per trattamenti si troverà vicino ai negozi Erewhon e Sephora e agli uffici aziendali per Netflix e Amazon. Essere vicini a caffetterie, negozi di alimentari e altri fornitori di servizi è una parte importante della strategia di localizzazione di Formula Fig. Walsh afferma: “Prestiamo molta attenzione a dove andrebbe il nostro cliente tipico in modo che possa facilmente inserirci nella sua routine quotidiana”.
Formula Fig prevede un’espansione anche al di fuori di Los Angeles. Walsh afferma che New York e Londra potrebbero essere i suoi prossimi obiettivi. Sottolinea che la crescita di Formula Fig sarà lenta e costante poiché l’azienda si concentrerà sull’esperienza del cliente. “Voglio costruire un marchio globale sotto l’ombrello di un marchio. Quindi, sia che un ramo sia costituito dalle terme mediche, sia che l’altro sia il prodotto, vedo sicuramente un po’ più avanti nel futuro”, afferma Walsh. “Per noi non si tratta solo di un furto di terra. Siamo molto orgogliosi delle nostre operazioni e devono tornare ad avere valore. Non vogliamo mai scendere a compromessi andando veloci”.
Formula Fig è in crescita poiché c’è stato un forte interesse da parte degli investitori nel settore delle spa mediche e delle barrette per il viso. Walsh aveva precedentemente informato Beauty Independent di aver raccolto circa $ 575.000 per aprire le sue prime due sedi da amici e familiari, ma ha rifiutato di commentare ulteriormente i finanziamenti. Lei lo riferisce Formula Fig sta registrando elevati aumenti delle vendite a due cifre anno su anno.
Glowbar, un concetto di studio per la cura della pelle con sette sedi attuali che ha ottenuto 10 milioni di dollari in finanziamenti di serie A, prevede di più che raddoppiare la sua flotta di sedi quest’anno. Heyday, un’attività di bar per il viso con circa 30 sedi ora, prevede di aggiungerne un’altra 30, e si sta diffondendo tramite franchising. Heyday ha ricevuto 12 milioni di dollari in un’estensione di serie B lo scorso anno dopo aver raccolto 20 milioni di dollari in finanziamenti di serie B nel 2021. Nel frattempo, le aziende autofinanziate di bar per il viso piacciono Fonderia di volti E Pulisci la tua faccia sporca si stanno espandendo attraverso modelli di franchising.
Le sedi Formula Fig hanno da tre a cinque sale per trattamenti e ciascuna sala per trattamenti generalmente completa circa 15 servizi al giorno. Il prezzo dei servizi per il viso di trenta minuti varia da $ 30 a $ 205, mentre i trattamenti iniettabili partono da $ 450 per i filler dermici e $ 12 per unità per Botox o Xeomin. L’All In Facial, che comprende microdermoabrasione, microcorrente, ultrasuoni e terapie con luce LED, è il servizio più venduto di Formula Fig.
Walsh sostiene che ciò che differenzia Formula Fig dai suoi concorrenti piace Glowbar and Heyday è che i suoi servizi sono più guidati dalla tecnologia. Lei dice, “Credo moltissimo nel valore, nella tecnologia e nella comodità. Dammi quello che puoi in 30 minuti per fare una differenza enorme.
I trattamenti per il viso rappresentano la maggior parte dell’attività di servizi di Formula Fig. Gli iniettabili hanno registrato una crescita più lenta poiché l’azienda lavora per fidelizzare la sua base di consumatori in gran parte composta da 20 e 30 anni. Walsh afferma che gli iniettabili sono stati introdotti per impedire ai consumatori di cercare trattamenti antietà altrove.
“Non vogliamo mai che le persone invecchino”, spiega. “C’è qualcosa per tutti all’interno di Formula Fig, dall’offerta di servizi ai prodotti che utilizziamo fino a ciò che svilupperemo in futuro.”
La vendita al dettaglio rappresenta circa il 30% dei ricavi di Formula Fig. Le sue sedi vendono marchi emergenti e affermati di cura della pelle commercializzati nelle categorie “detergere”, “equilibrare”, “trattare” e “proteggere”. Blume, 111Skin, Ember Wellness, Goop, Aphina, Black Girl Sunscreen, Epi.Logic e Asystem sono alcuni dei marchi presenti su Formula Fig. I prezzi dei prodotti nell’assortimento variano ampiamente dal sapone Planta Futura Cactus di Nopalera da $ 19 a Vintner’s Daughter $ 255 Siero botanico attivo. Secondo Walsh, sieri, creme solari e detergenti sono i tipi di prodotti più venduti su Formula Fig.
I marchi che cercano di collaborare con Formula Fig devono avere prodotti efficaci con attrattiva sullo scaffale. I marchi guidati dai medici hanno la priorità. Ancora più importante, i prodotti devono entrare in risonanza con lo staff di Formula Fig. Walsh afferma: “Se sei un po’ sprezzante nei confronti delle persone in officina o se non ti sei preso il tempo per istruirle e connetterti con loro, spesso penso che i brand manchino un po’ di questo.”
Formula Fig fa molto affidamento sulle attivazioni del marchio per aumentare la notorietà e attirare nuovi clienti. Evita i media digitali a pagamento. La location di West Hollywood ospita solitamente tre o quattro eventi a settimana. Walsh afferma: “Abbiamo deciso fin dall’inizio di essere lenti e costanti, e tutto si è ridotto alla costruzione di comunità e collaborazioni”.