Douglas Cooper è ben consapevole del potere della viralità di TikTok.
In qualità di co-fondatore e COO di Wonderskin, ha osservato il Wonder Blading Lip Stain del suo marchio, che si applica come un rivestimento blu brillante perlescente e rivela una delle 16 tonalità dopo essere stato rimosso dalle labbra, accumula oltre 100 milioni di visualizzazioni e ottieni da 4.000 a 5.000 ordini ogni 10 milioni di visualizzazioni o da circa $ 88.000 a $ 110.000 di vendite in base al prezzo di $ 22 del prodotto.
Ora, Cooper ha stretto una partnership con Lloyd Nelson, presidente e CEO di LED Technologies, un’azienda di terapia della luce che ha sviluppato dispositivi LED domestici per il Dr. Dennis Gross, L’Oréal ed Estée Lauder. per creare il nuovo marchio Lab Activated Beauty o LAB viene lanciato oggi con $ 24,50 Patch per la terapia della luce per l’acne come prodotto di punta e potenziale star di TikTok. IL il cerotto riutilizzabile combina terapie con luce blu e rossa per combattere i batteri e le infiammazioni che causano l’acne.
A differenza dei popolari cerotti idrocolloidi per brufoli che assorbono il fluido nei brufoli, il cerotto per terapia della luce per l’acne è essenzialmente un mini dispositivo per la cura della pelle con diodi emettitori di luce o LED progettati per ridurre i brufoli. Ogni cerotto luminoso fornisce 30 trattamenti da 3 minuti senza bisogno di batterie o ricarica. LAB vende anche composto per l’essiccazione dell’acne a $ 16,50, un trattamento localizzato pensato per essere applicato dopo i trattamenti patch per la terapia della luce dell’acne per sbloccare i pori, esfoliare la pelle morta, ridurre il rossore e assorbire l’olio in eccesso.
Simile a Wonder Blading Lip Stain, Il cerotto per terapia della luce per l’acne ha un effetto visivo di “arresto dello scorrimento”. Emana una luce rosa brillante che sembra fluttuare sul viso. L’obiettivo è “attirare l’attenzione di molta gente”, afferma Cooper. “E quando sei in grado di farlo, puoi spendere soldi sui media in modo efficiente e creare un seguito piuttosto ampio, aumentare le entrate e prepararti davvero per un lancio al dettaglio di successo.
Subito dopo, LAB sarà disponibile direttamente al consumatore distribuzione con focus sulle vendite di affiliazione e tramite TikTok Shop, Instagram Shop e Amazon. Cooper afferma che la distribuzione del marchio sarà costruita per accumulare un database di consumatori e capitalizzare l’esposizione sui social media per aumentare il volume delle vendite attraverso i suoi canali.
LAB è di proprietà della società IP Brands LLC. Secondo un articolo del 2016 della pubblicazione Happi, IP Brands ha generato “1 miliardo di dollari in vendite al dettaglio di cosmetici attraverso i suoi ingredienti esclusivi, complessi brevettati e innovazioni di prodotto”. Wonderskin è di proprietà di DCB Lab, un incubatore, consulente e acquirente che l’ha acquistato nel 2021.
Sulle piattaforme online, in particolare Amazon, Nelson afferma: “The la sfida per noi è educare il consumatore sulla necessità di cercare dispositivi reali che siano legittimi, che abbiano studi medici alle spalle, che abbiano protocolli, che abbiano dati scientifici per dimostrare quello che fanno e come costruiscono i loro dispositivi e forniscono le loro prestazioni. ” Con il cerotto per terapia della luce per l’acne, aggiunge: “Otterrai risultati perché è uno strumento molto efficace”.
Il prodotto di debutto per l’acne di LAB è destinato a entrare in risonanza con gli utenti in gran parte della generazione Z di TikTok, ma il marchio sta lavorando su prodotti per affrontare macchie scure, rughe e perdita di capelli che possono ampliare l’età del suo pubblico. “Passando a queste altre categorie, in particolare alle rughe, ovviamente la modalità patch sarà molto più ampia di quella che abbiamo oggi perché non si trattano le rughe localizzate, ma le aree colpite dalle rughe”, afferma Nelson. “Quindi, ci saranno dimensioni e forme diverse per le diverse parti del viso e così via.”
Per ogni prodotto nella sua pipeline, LAB sta elaborando corollari di prodotti topici. Il suo prossimo cerotto per le macchie scure sarà abbinato a un prodotto ricco di tè verde e a prodotto alla vitamina C schiarente per la pelle. Il marchio introdurrà un olio per capelli da utilizzare in combinazione con il suo dispositivo per la crescita dei capelli. Cooper afferma: “Ciò che stiamo cercando di sviluppare è un marchio che cerca di risolvere molteplici problemi di cura della pelle attraverso questa combinazione unica di terapia della luce e prodotti topici”.
Anche se le vendite di dispositivi per la cura della pelle sembrano essere leggermente diminuite a seguito dell’impatto della pandemia, si prevede che il mercato aumenterà in futuro. Negli Stati Uniti, Future Market Insights prevede che le vendite di dispositivi per la cura della pelle aumenteranno a un tasso di crescita annuo composto del 15,6% per passare da 23,8 miliardi di dollari quest’anno a quasi 101,5 miliardi di dollari nel 2033. L’azienda stima che le vendite di dispositivi per la cura della pelle abbiano registrato un incremento CAGR di quasi 11% dal 2017 al 2022.
Rispetto ad altri dispositivi LED per la cura della pelle, Il cerotto per l’acne di LAB ha un prezzo più accessibile. Ad esempio, i dispositivi per il trattamento dell’acne a luce rossa e blu di Spa Sciences hanno un prezzo di quasi $ 40 sul sito Web di Target. La durata limitata dei cerotti per l’acne di LAB risolve il problema della mancanza di rifornimento che rappresenta una sfida costante per i marchi di dispositivi per la cura della pelle. I prodotti topici possono affrontare anche il problema del rifornimento, se le persone sono convinte che siano essenziali da abbinare ai dispositivi per la terapia della luce di LAB.