Multi sta aggiornando il cerotto standard per i brufoli per supportare il microbioma cutaneo.
Decorato con una faccina sorridente, l’idrocolloide biomimetico del nuovo marchio The Multi Patch 2.0 combina l’estratto di menta piperita e il fermento del lattobacillo, un ingrediente lenitivo per la pelle che il marchio chiama postbiotico perché non vivente, ma è generalmente descritto nel settore della bellezza come un probiotico , per diminuire la comparsa di brufoli e allontanare i batteri. L’anno scorso Multi ha rilasciato una versione precedente del cerotto idrocolloidale per brufoli con faccina sorridente e il prezzo della versione 2.0 è di 18 dollari per 32 cerotti rispetto ai 14 dollari per 32 cerotti della versione 1.0.
Multi Patch è solo l’inizio di Multi, che i co-fondatori Mal Tayag e AJ Addae hanno concepito come un marchio di benessere poliedrico con prodotti topici e ingeribili che affrontano l’interconnessione di vari elementi del corpo umano. Tayag, proprietario dell’agenzia di talenti creativi Schema, spiega che Multi ha delineato un “Feel Good Framework” che delinea le “regioni del corpo che contribuiscono al tuo benessere generale: pelle, intestino, mente e punti dell’asse”. Dice: “Man mano che la nostra pipeline di prodotti inizia a svilupparsi, ci vedrete muovere maggiormente nella direzione di queste altre regioni”.
Addae, chimico cosmetico e fondatore della casa di formulazione di prodotti di bellezza Sula Labs, collabora con dermatologi, medici naturopati e gastroenterologi per guidare i prodotti Multi. La sua pipeline di prodotti è focalizzata su prodotti biomimetici o prodotti che emulano le funzioni e le strutture umane naturali. Sebbene il marchio stia adottando un approccio scientifico al benessere che accoglie con favore l’analisi quantitativa, non esclude le prove aneddotiche.
Addae spiega chiedendo: “Dove è diretta la ricerca? E come possiamo utilizzare questi strumenti per orientare lo sviluppo del nostro prodotto?” Continua: “Volevamo davvero creare qualcosa che sposasse davvero le prove cliniche del mondo accademico e le prove aneddotiche del benessere olistico per creare qualcosa che soddisfasse il nostro consumatore nel mezzo, e quel mezzo è dove si trovano molte persone di colore”. .”
Addae osserva che la ricerca sul microbioma ha accelerato rapidamente nella comprensione degli ingredienti e che la ricerca ha informato The Multi Patch 2.0. Dice: “Volevamo davvero assicurarci di catturarlo in questo prodotto”. L’inclusione del fermento Lactobacillus in The Multi Patch 2.0 rientra in questo obiettivo. L’ingrediente si trova in prodotti per la cura della pelle di aziende del calibro di Clinique, Nuebiome, Codex Beauty, Ole Henriksen, Pai e Missha, ma non è mai stato presente in un cerotto prima e la sua inclusione nel cerotto prende in prestito da sistemi di somministrazione medica correlati al cerotto.
Addae afferma che il fermento del lattobacillo è “trovato in tutto il corpo, in particolare nella zona vaginale, sulla superficie della pelle e persino nell’intestino. Questo ci ha davvero aiutato a parlare dell’idea che c’è un grande senso di interconnessione quando guardi il tuo corpo”.
La motivazione per Multi derivava dalle lotte di Tayag con condizioni croniche come acne, eczema, psoriasi, permeabilità intestinale e ansia. Ha imparato da un medico naturopata che lo stress è alla base di tutti loro e che il ruolo dello stress negli ostacoli al benessere sarà parte integrante del marchio. Alla ricerca di uno specialista in formulazione per mettere la scienza al centro dello sviluppo dei prodotti, ha contattato Addae tramite Twitter nel 2021 e ha iniziato a sviluppare i prodotti Multi all’inizio del 2022.
“C’è una mancanza di fiducia nel settore dietro i prodotti, in particolare il benessere”, afferma Tayag. “È così congestionato, così saturo, ma ci sono molte affermazioni che vengono lanciate in giro e prodotti che non sono affidabili.”
Con Addae a bordo per infondere rigore scientifico nei prodotti Multi, Tayag ha utilizzato le sue capacità di branding e costruzione di comunità per il design del marchio e per far crescere un seguito per esso. Multi incorpora colori vivaci e forme amebiche per risaltare sugli schermi. Tayag e Addae hanno riunito un gruppo di 200 membri della comunità per testare i suoi prodotti, condividere contenuti e fornire feedback. Comunicano tramite un canale Slack dedicato. I due fondatori hanno anche un podcast, “Multea Media”, in cui discutono delle sfide legate al dare vita a Multi e all’avvio della sua attività. Un episodio approfondisce l’uscita di Nina Huynh, ex cofondatrice del marchio.
TikTok è stata una piattaforma chiave per coltivare la comunità di Multi e diffondere il suo vangelo di interconnessione. L’anno scorso, un video TikTok prodotto da Tayag per Multi in cui lei parlava di quante volte al giorno le persone dovrebbero scoreggiare e di come le scorregge spieghino cos’altro sta succedendo nel loro corpo è diventato virale. Parte della serie “30 giorni per un intestino più sano” del marchio, il video ha oltre 344.000 visualizzazioni.
“Ero tipo, OK, bello, la mia faccia è virale perché parlo di scoregge, ma ha portato nella conversazione, qual è la salute dell’intestino in relazione alla frequenza delle scoregge?” lei dice. “Pensiamo sempre a modi in cui possiamo parlare di argomenti che sono tradizionalmente tabù e parlarne in un modo che faccia sentire le persone a proprio agio nel discuterne.”
Addae e Tayag hanno raccolto circa $ 200.000 per lanciare Multi. Amici e parenti hanno rappresentato 150.000 dollari del totale, mentre i restanti 50.000 dollari sono stati raccolti tramite il servizio di crowdfunding Wefunder. La coppia ha invitato i sostenitori del BIPOC con uno stipendio di 60.000 dollari o meno a contribuire. I buy-in erano compresi tra $ 100 e $ 500.
Tayag afferma: “Ci siamo resi conto che molte delle nostre comunità non dispongono di fondi da investire e ci siamo chiesti come possiamo utilizzare la nostra attività come veicolo per aiutare le nostre comunità ad acquisire ricchezza? Siamo una startup, ma vogliamo espanderci e crescere fino a diventare molto massicci. Sottolinea: “Siamo davvero entusiasti di occupare spazio sia dal punto di vista del marchio che come esseri umani e donne di colore in questo settore”.