Onda bellezza venerdì riaprirà il suo negozio nel quartiere Tribeca di Manhattan sotto il controllo della co-fondatrice Larissa Thomson, che ha acquisito il rivenditore di prodotti di bellezza puliti dalla bancarotta.
Il 6 ottobre, Thomson si è aggiudicata i beni di Onda, tra cui la proprietà intellettuale, l’affitto della sede di Tribeca, il sito web e gli account sui social media, con un’offerta di 220.000 dollari in un’asta che ha seguito la richiesta di adesione al Capitolo 11 dell’ex proprietaria della società di biotecnologie Amyris in agosto. Thomson, che ha fondato Onda con Sarah Bryden-Brown nel 2016, ha lasciato il rivenditore poco dopo Amyris acquisita per $ 4,9 milioni nell’aprile 2022.
“Quello che ho scoperto in quest’ultimo anno è che questa è davvero la mia passione. Sento che quello che ho imparato è che questo è il mio scopo”, afferma Thomson, aggiungendo: “Il mio piano è concentrarmi solo su Tribeca, provare a creare maggiore consapevolezza del marchio, espandere la comunità e concentrarmi davvero sulla creazione della migliore esperienza possibile sia per i nostri clienti che per il nostro personale”.
L’account web e Instagram di Onda sono ora attivi, anche se gli ordini non possono ancora essere effettuati online poiché Thomson dà priorità al rilancio della sua attività fisica. Ha contattato la società di Tribeca Jaimie Baird Design per migliorare il design degli interni di Onda. Thomson afferma: “Avrà un aspetto leggermente diverso all’interno, un po’ più ricco nelle texture e nei colori e semplicemente molto caldo e invitante, mentre prima eravamo un po’ più da spiaggia con legni sbiancati”.
Onda ha riassunto i precedenti membri dello staff e ha assunto due nuove estetiste e un nuovo responsabile del negozio. Con Thomson, l’organico di Onda è di nove dipendenti. L’attrice Naomi Watts, ex co-fondatrice che ha lasciato Onda per lanciare il marchio per la menopausa Stripes di proprietà di Amyris, non tornerà. Attualmente unico proprietario, Thomson sta assumendo un ruolo operativo oltre che curatoriale.
Alla riapertura, l’assortimento di Onda comprenderà 52 marchi di bellezza pulita. Marie Veronique, Augustinus Bader, Tammy Fender, Venn, Westman Atelier, Ilia, Macrene Actives e Futuna Skin sono tra i marchi che saranno presenti sugli scaffali. Prima di lasciare Onda l’anno scorso, Thomson ha testato diligentemente ogni prodotto prima di approvarlo per Onda, prestando particolare attenzione alla confezione, alle prestazioni e all’esperienza sensoriale. Andando avanti, intende ridurre l’assortimento ereditato da Amyris e inserirvi nuovi marchi e categorie.
“Continuerò a controllare e curare tutti i nostri prodotti per offrire il meglio della bellezza pulita”, afferma Thomson. “Sono più un fan di un montaggio serrato, bello e curato. Non voglio portare con me 20 prodotti diversi a base di vitamina C e poi dover spiegare perché abbiamo 20 prodotti diversi a base di vitamina C.”
“Quello che ho scoperto nell’ultimo anno è che questa è davvero la mia passione.”
Ritornano i servizi beauty di Onda. Similmente al menu precedente, verranno offerti trattamenti per il viso, massaggi e letture energetiche insieme a trattamenti più recenti come il massaggio buccale. Si prevede che ulteriori trattamenti come il massaggio ayurvedico si uniscano al repertorio dei servizi.
Riflettendo sull’acquisizione di Amyris, Thomson ritiene che in quel momento fosse stata la decisione giusta per Onda. Aveva intenzione di vendere l’attività fin dall’inizio. Sebbene Thomson inizialmente considerasse di restare dopo l’acquisizione, si rese conto che essere un giocatore in una società più grande non era adatto. “Onda è un’estensione di me stesso. Viene dalle parti più profonde di me”, dice. “Dovere cedere le redini di un’azienda così grande e poi lavorare per loro e rispondere di fronte a qualcosa a cui ho dato vita, non ce l’avrei fatta”.
Secondo il suo 2022 annuale rapporto, Amyris ha accumulato un deficit di 2,9 miliardi di dollari. Attraverso l’acquisizione e l’incubazione, ha sviluppato un portafoglio di annuncidecine di marchi come Biossance, JVN, Rose Inc, Stripes, Pipette, Costa Brazil, Menolabs e 4U By Tia. Costa Brasile è stata chiusa insieme a Onda pochi giorni prima della dichiarazione di fallimento di Amyris. Altri marchi sono in vendita.
Anche Onda aveva una sede a Sag Harbor che era stata chiusa a causa delle difficoltà di Amyris. Suo La posizione di Hampton Bays è diventata Sommetbellezza, un concetto di vendita al dettaglio dell’ex CEO di Onda Jane Fernandez. Sommetbeauty aprì brevemente un negozio presso la sede di Onda a Tribeca, ma lasciò libero dopo l’offerta di Thomson per Onda. Thomson dice: “Sostengo pienamente chiunque voglia avviare un’attività nello spazio pulito e sostengo pienamente lei.”
Thomson punta in futuro ad espandere la presenza fisica di Onda e ad introdurre una linea di prodotti interna. Tuttavia non ha fretta. Thomson dice: “È così bello essere tornato. Sei mesi fa, non credo che me lo sarei aspettato affatto. Voglio assolutamente mantenere ciò che funziona e voglio evolvere lentamente ed elevare l’esperienza.