Re Papaverola celebre figura nel mondo dei cosmetici per le labbra, sta facendo un notevole ritorno nel settore della bellezza.
La sua rinascita è meno un ritorno e più una riconnessione con le sue origini cosmetiche. Nel 1991, alla tenera età di 19 anni, Poppy fondò la sua azienda di cosmetici, Industrie del papavero, che ha guadagnato fama per la sua vasta gamma di rossetti opachi. L’azienda è cresciuta rapidamente fino a diventare uno dei principali marchi di cosmetici australiani, guadagnandole il Giovane australiano dell’anno premio nel 1995 e profitti significativi.
Tuttavia, l’espansione nel mercato statunitense nel 1998 portò a problemi finanziari, che portarono all’amministrazione controllata della società e alla successiva vendita. Nonostante le sfide, Poppy persistette, lanciandosi La regina del rossetto nel 2006. Lo ha venduto al colosso mondiale della bellezza Manzanita Capital nel 2011 e poi ha lavorato per l’azienda per altri sei anni.
Per la sua ultima impresa, Poppy King sta resuscitando l’iconico I sette peccati capitali collezione di rossetti, rilasciando una tonalità ogni mese, a partire da Peccato originale.
Parlando esclusivamente con Bellezza al dettaglioPoppy ha affermato che l’Australia occupa un posto speciale per lei, poiché rappresenta una miscela di nostalgia per il suo marchio precedente, Poppy, con il fascino duraturo di Lipstick Queen, ed è entusiasta di conoscere intimamente i suoi nuovi clienti.
“Mi sto avventurando nel mondo del DTC (direct-to-consumer) perché apprezzo davvero l’intimità che offre”, ha affermato. “Mi permette di capire non solo chi acquista i nostri prodotti, ma anche il perché dietro le loro scelte. È un’esplorazione del ruolo che gioca la nostalgia e di ciò che è guidato dal desiderio di qualcosa di nuovo ed eccitante”.
La strategia di marketing di Poppy è una deviazione dalla norma, poiché presenterà esclusivamente contenuti generati dagli utenti Instagramevidenziando le esperienze autentiche dei clienti.
Ha affermato che questo approccio unico sottolinea l’autenticità e l’impegno del marchio nel celebrare la sua diversificata base di clienti.
“Invece di presentare modelli o immagini messe in scena, mostriamo esclusivamente contenuti di persone che hanno effettivamente acquistato i nostri prodotti”, ha affermato. “È una campagna con contenuti completamente generati dagli utenti. Mentre altri brand potrebbero voler controllare meticolosamente ogni aspetto, noi abbracciamo l’autenticità delle persone reali. Ciò che è veramente stimolante è l’incredibile diversità di cui sono testimone sul mio Instagram. Donne di ogni età e provenienza stanno abbracciando il rossetto, dalle giovani appassionate a quelle che hanno 65 anni. Sembra una rivoluzione, una celebrazione del fascino senza tempo del rossetto che trascende l’età.”
Sebbene l’Australia rimanga un mercato principale, Poppy ha accennato alla futura espansione nei mercati internazionali, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Cina.
Tuttavia, ha affermato che è fondamentale che il pubblico australiano sia il primo al mondo a mettere le mani (e le labbra) sul “rosso più universale mai realizzato”.
“La mia priorità era presentare prima il marchio in Australia”, ha detto. “Era un po’ inaspettato che gli Stati Uniti dovessero aspettare dietro l’Australia (il marchio verrà lanciato esclusivamente negli Stati Uniti il Moda Operandi). Ma sento sinceramente che i miei investitori sono il pubblico australiano, e sono loro che mi guideranno nella giusta direzione. È quasi come se fossero loro al timone della nave.”
Original Sin è ora disponibile per l’acquisto online su https://poppyking.com.
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