Plus 565% de croissance en 2022 pour Les Secrets de Loly, quatre ouvertures en moins de quatre ans pour Baraboucle, dont la dernière est imminente a Lille, des marques events des États-Unis ou du Royaume-Unis, comme Carol’s Daughter ou Bouclème: le marché français du soin naturel pour cheveux texturés est en effervescenza!
Le terme «cheveux texturés» est finalement assez récent. Il inglobe tous les models de chevelure qui ne sont pas lisses, donc les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus. « Il n’y a encore pas si longtemps, on parlait de cheveux ethniques. On revient de loin! Nous sommes entrés chez Carrefour dans les années 2000 avec une opération dite “tropicale” et nous sommes longtemps restés dans le rayon “du monde” prima di rejoindre bien plus tard le rayon des capillaires », si rappelle Jean-Claude Cheffre, dirigente del marchio Activilong del gruppo Labomai (Laboratori Miss Antilles International) creato nel 1953 da sua madre, Yannick Chefre [1].
« Ciondolo a lungo tempo, nella metropoli francese, su un assisté à une Exclusion presque totale des cheveux texturés dans les linéaires des magasins et même chez les coiffeurs, qui ne savent pas coiffer ce type de chevelure », souligne Camille Scouarnec, cheffe de produit chez Énergie Fruit.
Lo sfregamento del ricciolo Jheri di Michael Jackson nel bocciolo decomplesso
À partir du milieu des années 1970, s’opère un grand mouvement vers la métropole de Français originaires des DOM-TOM. C’est à ce moment-là que l’on voit éclore les premier salons spécialisés. All’inverso di quelle che stanno emergendo oggi, le tecniche in voga in quell’epoca sono la modifica della texture con l’incontournable scongelamento, i boucles artificiali luoghi degli Stati Uniti e popolarizzati da Michael Jackson, la colorazione chimica.. .
« Des look dénaturants que l’on retrouve partout: à la télévision, dans les page beauté des magazines, et qui s’implantent petit à petit dans les mentalitàs. Risultato: quando ci lasciamo i capelli al naturale o quando ci acconciamo, è come se non fossimo acconciati », racconta Josiane Ologbi, fondatrice del marchio minimalista Iwalewa. « Aux États-Unis puis en Europe, nous sortons aujourd’hui progressivement de ces idées reçues et c’est fantastique ! C’est encore dur pour certains pays d’Afrique, comme le Sénégal où je me rends très régulièrement. È difficile violare le norme di bellezza già dopo dieci anni, ma è così in corso », sourit-elle.
En plus de la pression liée aux normes esthétiques – voire sociales – opposées à la nature des cheveux, les pratiche de défrisage et autres modifications de texture s’avèrent très agressives et posent des questions sanitaires: cheveux brûlés, cassés, ultra-sensibilisés. Uno studio americano recentemente proposto dal National Institutes of Health (NIH) ha anche fornito un vincolo tra l’utilizzo di prodotti antifrizione e lo sviluppo del cancro dell’utero.
Une montée en puissance au départ plutôt discreto
« Quand j’ai créé Les Secrets de Loly nel 2009, l’offre en France pour les cheveux texturés était assez marginale, mais il y avait déjà un mouvement de rejet contre les produits bourrés de silicone et donc un besoin urgente de soins aux composants naturels », racconta Kelly Massol, fondatrice del marchio Les Secret de Lolynon un prodotto se vend toutes les huit secondes aujourd’hui en France !
Quantà Michele Scott-Lynch, fondatrice della marca anglaise Bouclème, qui arrive progressivamente depuis le début de l’année sur le marché français, elle explique que c’est lorsque sa fille lui a demandé de se lisser les cheveux qu’elle a eu le déclic. « J’avais passé toute mon adolescente et ma vingtaine à me battre contre mes cheveux, tentando di modificare il loro aspetto e de les lisser et, di conseguenza, à les abîmer. Il n’était pas question que l’histoire se répète ». C’est ainsi qu’elle lance, nel 2014, une marque pour prendre soin de chaque type de boucles en proponendo des routines adattate per les nettoyer, les revitaliser et les définir.
« Ce qu’il faut bien comprendre, è che più i capelli sono rigonfi, più i lunghi sono asciutti e più hanno bisogno di idratazione », Souligne Camille Scouarnec. In effetti, il sébum si accumula sui racines, si libera durante il corso del sollievo, lassant les longueurs et les pointes dépourvues d’hydratation. « Chez Énergie Fruit, il nostro leitmotiv è offrire prodotti per tutti dalla composizione pulita e trasparente senza compromessi sul piacere e l’efficacia. Dopo la creazione del marchio nel 2012, proponiamo uno shampoo e una maschera con bouclés sotto il nome “Coco Curl”. In cambio della nostra comunità di internauti, noi ci rendiamo conto che la routine non è stata completata. C’est pourquoi nous avons sorti cette année une gelée coiffante, une huile sublimante, antifourche et anticasse. Inoltre, abbiamo anche lanciato la gamma Nutri-Intense con tre prodotti: uno shampoo, una maschera e un latte coiffant, per i capelli fritti al crespo », precisa Camille Scouarnec.
Réseaux sociaux, confini, boom de la naturalité: l’effet boule de neige
« Con la moltiplicazione dell’offerta, i distributori sono interessati a très près au segment des cheveux texturés », sourit Jean-Claude Cheffre. Jusqu’alors, les Françaises et Français à la chevelure bouclée et crépue n’avaient pas beaucoup d’autres solution que de comandante des produits à l’autre bout du monde ou d’aller les acheter au prix fort chez une poignée de revendeurs, souvent uniquement présents dans les grandes villes.
« Avec Les Secrets de Loly, la mia ambizione è toujours été, d’une part, d’offrir una gamma di prodotti naturali destinati all’entretien de la boucle et, d’autre part, de rendre cette marque accessibile a tutti! C’est pourquoi, avec mon directeur commercial, nous travaillons sans relâche sur notre réseau de distribution. Nous sommes chez Monoprix, dans des milliers de pharmacies et de parapharmacies, chez des coiffeurs et, depuis le 18 septembre dernier, nous sommes chez Sephora », racconta Kelly Massol [2].
Il marchio ha inoltre svolto un lavoro esemplare sulle sue reti sociali, passando da 20.000 follower dal 2017 a oltre 250.000 a settembre 2023, soprattutto grazie alla creazione di scatole di Noël con influenze quali La Petite Gaby, Babyatoutprix, Kaaymbl, Crazy Sally… La marque a même osé diffuser sa première campagne de publicité télévisée en novembre 2020, en plein confination, sur les chaînes du groupe TF1. Elle sarà vista da 2,5 milioni di persone. Un vero colpo di genio da parte dei Secrets de Loly, non le rivendicazioni sont d’oser – enfin – porter ses cheveux au naturel. Durante questo periodo di ritorno all’essenziale, puoi vedere la tendenza della “beauté naturelle“, aussi bien en haircare qu’en skincare.
Morgane Brisson, fondatrice dei saloni di coiffure Baraboucle affermare qu’il ya vraiment eu « un “avant” e un “après” confini nell’emancipazione della boucle al naturale. Penso che le persone abbiano la coscienza del bene di fare ciò che hanno fatto ai loro cari in più per tutto il tempo lissés et attachés ». Dopo tre aperture a Parigi tra il 2020 e il 2023, Baraboucle aprirà il suo quarto indirizzo a Lille a novembre, permettendogli di catturare il Belgio dove la domanda è forte e di rispondere ai bisogni dei Lilloises e dei Lillois che non esitano a fare l’ all-retour à Paris semplicemente per venir se faire conseiller et coiffer. Il faut compter en moyenne six semaines d’attente pour avoir un rendez-vous dans l’un des tre établissements attuali dell’enseigne, ce qui montre la necessité de democratiser l’offre de soins, mais également d’augmenter le nombre de lieux de prise en charge de la boucle.
Insegnamento e formazione dei coiffeurs: la filiera s’organizza
Depuis la rentrée dernière, une Certification entièrement consacrée aux cheveux bouclés, frisés et crépus est proposée dans cinq centres pilotes habilités (en Île-de-France, dans l’Hérault, en région Sud, en Moselle et en Normandie) et d’autres établissement devraient rapidement rejoindre la liste. Ce certificato, d’une durée de 217 heures, soit 31 journées, comportera 8 module.
« La mise en place de cette Certification est un véritable progrès pour la filière et l’effet d’annonce est sympa et montre bien qu’il ya de véritables lacunes en termes de coiffure et de soin du cheveu texturé. In cambio, dovrai prendere gli anni da svolgere sul posto e riguardare solo le persone sulle banche della scuola », rispose Kelly Massol. « La réalité aujourd’hui est qu’il ya moins de deux cents salons de coiffure en France qui savent s’occuper de cette chevelure. Un problema che Les Secret de Loly pointe du doigt depuis pas mal de temps déjà, notamment avec le métissage toujours plus grandissant dans notre pays. On ne se rend pas compte du nombre de mères blanches qui emmènent pour la première fois leur fille aux cheveux crépus chez leur coiffeur habituel et se retrouvent face à un mur. Elles se comptent par milles », précise-t-elle. C’est pourquoi la fondatrice des Secrets de Loly donne naissance à son académie de coiffure spécialisée dans les cheveux texturés à compter du premier trimestre 2024 dans le 7e arrondissement de la capitale. Il luogo sarà destinato in modo unico alla formazione dei professionisti già in posta.
Parallelamente, L’Oréal a orchestré, nel 2019, aux côtés des professionnels du secteur, une réflexion pour la revalorisation du secteur de la coiffure qui a conduit le groupe français à créer Real Campus. « In molte scuole di acconciatura, in molte scuole di imprenditorialità, ha conseguito una laurea. Il s’agit du diplôme le plus haut que l’on puisse passer dans la coiffure. Au sein de Real Campus, des bootcamps cheveux bouclés, frisés, crépus sont organisés formant aux différentes Techniques de rituels de soin, de massaggis, de coiffages et de coupes », conclu Margarida Condado, direttrice generale aggiunta allo sviluppo internazionale della divisione Produits Grand Public de L’Oréal.