In autunno e inverno, New York City pullula di bar che girano. “Volevamo crearne uno nostro che fosse un po’ più alla nostra velocità”, afferma Lily Kunin, fondatrice della destinazione benessere Clean Market.
Il 23 settembre, Clean Market e il fornitore di servizi benessere di alto livello Ora hanno collaborato per un giro del benessere che ha riunito le offerte di servizi delle due aziende insieme ai prodotti di altre aziende locali di cibo, fitness e vendita al dettaglio, tra cui Solidcore, Matchaful e The Alchemist’s Kitchen. C’erano l’agopuntura di Ora e le flebo di Clean Market a portata di mano, e un sacco di gadget.
Per il fondatore di Ora, Kim Ross, era logico unire le forze con Clean Market per un evento perché le basi clienti di Ora e Clean Market si sovrappongono. “Stavamo discutendo modi per collaborare oltre una partnership di sconto, qualcosa di più creativo per immergere i partecipanti e i potenziali nuovi clienti nei nostri marchi e nella nostra etica”, afferma. “Dato che siamo entrambi marchi guidati dalla comunità, volevamo attingere al vivace quartiere locale di NoHo e fare qualcosa di speciale che celebrasse le nostre radici a livello locale.”
I biglietti per il giro del benessere avevano un prezzo di $ 110 e $ 350, a seconda del pacchetto di beni e servizi. I partecipanti che hanno pagato il biglietto da 350 dollari, del valore di 450 dollari per i servizi e le merci in esso coperti, hanno ricevuto un Clean Market IV Drip, sessione di agopuntura Ora Chi’ll, ciotola per la colazione o pasticcino Matchaful e latte matcha ed elisir The Alchemist’s Kitchen. I partecipanti che hanno pagato il biglietto da $ 110, del valore di circa $ 140, hanno ricevuto un Clean Market IM Booster Shot, Ora Ear Seeding e Matchaful Latte. Tutti i partecipanti hanno ricevuto una lezione Express Solidcore di 50 minuti, una borsa con campioni di prodotti e sconti al dettaglio per le attività NoHo.
La scansione del benessere di Clean Market e Ora è all’epicentro di numerose tendenze aziendali e di consumo. C’è un numero crescente di persone sobrie e curiose negli Stati Uniti. Secondo un sondaggio condotto dalla risorsa dati sui consumatori NCSolutions, circa un terzo degli americani mira a bere meno quest’anno. Dal punto di vista aziendale, le iniziative IRL, sempre importanti, lo sono diventate ancora di più con l’aumento dei costi di acquisizione dei clienti digitali.
La scansione attinge anche a una popolare tendenza del “benessere sociale” in cui attività come tuffi freddi e saune vengono vissute in contesti di gruppo piuttosto che da soli. Destinazioni di servizi come Remedy Place e Othership hanno promosso l’approccio al benessere centrato sul gruppo e sembrano avere le gambe. Remedy Place, che ha iniziato a Los Angeles e si è espanso a New York City nel 2022, ha in programma di aprire una seconda sede a Manhattan. Othership con sede a Toronto atterrato nella Grande Mela a giugno con uno stabilimento balneare di oltre 6.000 piedi quadrati nel quartiere di Williamsburg a Brooklyn.
“Amiamo il movimento per il benessere sociale e il crawl del benessere Ora x Clean Market ne fa parte: riunire le persone per una giornata che sostiene la salute e fa bene alla vita sociale”, afferma Kunin. “Crediamo che il benessere dovrebbe essere divertente e fatto con gli amici.” Ross interviene: “Vediamo così tante persone alla ricerca di nuove esperienze, servizi e modi per sentirsi meglio, il che fa parte dell’etica fondatrice di Ora”.
Ross afferma che il piano per il giro iniziale del benessere era quello di “mantenerlo intimo” e hanno preso parte 15 appassionati di benessere. Clean Market e Ora cercheranno di espandere l’impronta del crawl nei prossimi anni reclutando ulteriori partner e partecipanti. Ross afferma: “Siamo ansiosi di vedere le risposte dei consumatori e, in definitiva, come questa potrebbe essere una tattica di mercato strategica per acquisire nuovi clienti su base continuativa”.
Mercato pulito ha iniziato a Uptown Manhattan nel 2018 con una sede di 3.800 piedi quadrati e successivamente ha aperto i suoi avamposti NoHo da 2.600 piedi quadrati e Brookfield Place da 2.800 piedi quadrati. Ora ha aperto la sua sede NoHo nel 2020 e si è espansa con un Upper East Side ramo nel 2021.