Kmart ha raggiunto un traguardo significativo diventando il primo rivenditore australiano a guadagnare il premio Coniglietto che salta logo per i propri prodotti di bellezza a marchio proprio, questa prestigiosa certificazione da Internazionale Cruelty-Free (CFI) conferma che tutti i cosmetici e gli articoli per la cura personale offerti da Kmart sono ufficialmente cruelty-free. Questo risultato è in linea con la crescente domanda di prodotti etici e sostenibili da parte dei consumatori.
Bellezza al dettaglio si è seduto per un’intervista esclusiva con Nicola Farrell, Responsabile Business Kmart Bellezzascoprire di più.
Cosa ha ispirato Kmart a creare la propria gamma di prodotti di bellezza cruelty-free e perché hai scelto di collaborare con Cruelty Free International?
Come rivenditore su larga scala sappiamo di avere una responsabilità nei confronti di tutte le vite che entriamo in contatto, comprese quelle dei nostri amatissimi animali. Siamo orgogliosi di aver ricevuto l’approvazione cruelty-free nell’ambito del programma Leaping Bunny, poiché segna un passo importante e significativo per me e per i nostri team Kmart, che hanno lavorato incredibilmente duramente negli ultimi anni per incorporare sostenibilità e cambiamento positivo nei nostri prodotti. . I nostri clienti vogliono poter fare acquisti con fiducia e scegliere prodotti che sanno fare una differenza positiva. Poiché il Leaping Bunny è il gold standard riconoscibile a livello globale per i prodotti di consumo cruelty-free con standard che vanno oltre i requisiti legali, per noi era importante collaborare con Cruelty Free International per ottenere questa approvazione, poiché sapevamo che avrebbe dato ai nostri clienti la rassicurazione che meritano quando acquistano dalla nostra amata gamma di prodotti di bellezza.
Puoi dirci di più sui prodotti e sulle categorie specifiche che saranno incluse nella gamma di bellezza cruelty-free di Kmart?
Tutti i nostri prodotti cosmetici e per la cura personale a marchio nostro OXX E ANKO i marchi sono approvati dal Cruelty Free International Leaping Bunny Program, lo standard di riferimento riconosciuto a livello internazionale per i prodotti cruelty-free. Lo spazio di bellezza di Kmart è entusiasmante e il nostro team sviluppa continuamente nuove gamme che soddisfano le mutevoli esigenze dei nostri clienti. Ci teniamo vicini alle tendenze emergenti e siamo sempre alla ricerca della prossima grande novità. Negli ultimi 18 mesi il nostro obiettivo è stato il passaggio a una gamma più ampia di categorie per il nostro marchio interno. Questo cambio di passo ci consente di offrire ai nostri clienti prodotti eccezionali a un valore eccezionale. Recentemente abbiamo rilanciato uno dei nostri marchi interni, i cosmetici OXX. Ci siamo concentrati sulle formulazioni e sul nuovo packaging dell’intera gamma e, di conseguenza, siamo stati in grado di offrire ai nostri clienti il lusso a un prezzo inferiore e il feedback finora è stato sorprendente.
In che modo Kmart garantisce che i prodotti di questa gamma rispettino gli standard cruelty-free durante tutti i processi di produzione e test?
L’ottenimento dell’accreditamento Leaping Bunny ha cambiato il livello di dettaglio coinvolto nei nostri processi di sviluppo dei nostri prodotti di bellezza presso Kmart. Per molti anni abbiamo mantenuto forti rapporti di fornitura con i nostri partner di approvvigionamento e ci siamo riforniti con cura, ma questa certificazione ha rafforzato il nostro processo interno di due diligence su tutti i nostri prodotti, per dare quel ulteriore livello di certezza. Per ottenere l’accreditamento Leaping Bunny, ogni singolo ingrediente utilizzato per realizzare ogni singolo prodotto deve essere controllato e assicurato che non sia testato sugli animali. Nell’ambito dell’accreditamento dobbiamo mantenere questi controlli e garanzie e garantire che i nostri prodotti vengano controllati annualmente, per dare ai nostri clienti la certezza che nessuno dei nostri prodotti è testato sugli animali.
Che tipo di domanda o tendenze dei consumatori hanno spinto Kmart a fare questo passo verso prodotti di bellezza cruelty-free?
La generazione Z sembra essere quella che guida il cambiamento nel settore in questo momento e penso che il potere e l’influenza di questa generazione esperta di socialità siano notevoli. I nostri clienti si aspettano trasparenza oltre a cercare autenticità e inclusività e questa generazione ha iniziato a fare pressione sui marchi affinché rispondano più velocemente e in modo più proattivo che mai. In Kmart è fondamentale che i nostri team rimangano in contatto con il mercato e garantiscano che come azienda ci muoviamo sempre in linea con le aspettative dei clienti, oltre a fornire gamme innovative che siano accessibili e convenienti.
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