Dopo aver lanciato il podcast sex-positive Head South Radio a febbraio, la terapista sessuale e relazionale Cat Meyer si sta dedicando ai prodotti per il benessere sessuale con il trio a lubes del nuovo marchio Head South.
I lubrificanti a base di acqua, silicone e olio costano rispettivamente $ 22 Slip Serum, $ 24 Slide Serum e $ 24 Oasis Oil. La sostenibilità è una parte fondamentale di Head South e ci sono ricariche di tubi di plastica per ciascuno dei lubrificanti confezionati in bottiglie di vetro. La ricarica di Slip viene venduta al dettaglio per $ 18, mentre le ricariche di Oasis e Slide costano $ 20.
Nonostante i nuovi arrivati, gran parte dello spazio dei prodotti di piacere è ancora iper-mascolino e ipersessualizzato. Ispirato dal marchio Boy Smells, Meyer ha portato Head South in una direzione diversa e vivida.
“Mi piace il fatto che abbiano coniato l’espressione ‘genere completo’ rispetto a ‘genere neutro'”, afferma. “Mi piace il fatto che il nostro marchio sia molto colorato ed espressivo e ricopra tutta la gamma e lo spettro dei generi. Spero che piaccia a tutti i sessi anziché essere neutrali rispetto al genere… Quando le cose diventano androgine ed è in bianco e nero o in scala di grigi, è bellissimo, ma non è la mia estetica personale. Volevo qualcosa di colorato che rappresentasse tutti i sessi”.
Head South sta dando il via alla distribuzione diretta al consumatore. Tuttavia, prevede di stringere partnership con rivenditori di prodotti per il benessere sessuale che siano sia solo online che con presenza fisica. Meyer, che ha trascorso un decennio nel settore della cura dei capelli prima della sua carriera terapeutica, compreso un periodo come produttrice presso il marchio Hairstory, nella cura dei capelli, sa qualcosa di ciò che serve per entrare in Sephora o Target dal suo tempo nel settore della bellezza, e non vuole ancora esercitare quel tipo di pressione sul suo marchio avviato.
“Mi piacerebbe un giorno, ma in questo momento si tratta più di piccoli rivenditori”, afferma Meyer. “E sono fortemente convinto di avere un rapporto molto stretto con proprietari di boutique e negozi fisici che fanno le cose in modo diverso e lavorano con diverse organizzazioni LGBTQ e giovanili.”
Meyer ha speso circa $ 90.000 per far decollare Head South. Il finanziamento proveniva dai suoi risparmi personali, da amici e familiari. Ulteriori lubrificanti, dispositivi per il piacere e ciò che Meyer chiama articoli “per principianti” sono nella pipeline di prodotti di Head South. Dice: “Mi piacerebbe anche fare collaborazioni. Una collaborazione con Brooklinen per creare biancheria da letto, sarebbe fantastico.
“Mi piace il fatto che il nostro marchio sia molto colorato ed espressivo e ricopra tutta la gamma e lo spettro dei generi.”
Due anni fa, Meyer, con sede a New York, era a Londra con Michael Gordon, fondatore di Hairstory e Bumble and bumble, per raccogliere fondi per una nuova impresa di cura dei capelli a cui intendevano collaborare. A causa di una mancata concorrenza, Gordon non ha potuto andare avanti con la nuova impresa sui capelli e Meyer si è lanciato nel podcasting. In quasi 30 episodi finora, Head South Radio ha ospitato ospiti come l’ostetricia/ginecologa Antonette Whitehead, la dottoressa naturopata Mary Tracey, l’allenatore dell’intimità Valentin Somma ed Emily Sauer, fondatrice del marchio di benessere sessuale Ohnut.
Meyer ha visto la messa da parte dell’impresa nel settore della cura dei capelli come un’opportunità per cambiare direzione. “Negli ultimi anni avevo rivisitato l’idea di diventare una terapista sessuale, che era qualcosa che volevo fare quando avevo 17 anni, non sapendo che fosse una cosa possibile”, dice, raccontando che da adolescente divorava libri nelle biblioteche e nei negozi, cercando “tutto quello che potevo sul sesso e sul piacere, e poi istruindo le mie amiche in macchina prima di uscire con qualcuno”.
Sebbene la sua avventura nel settore della cura dei capelli con Meyer non fosse destinata a realizzarsi, Gordon ha consigliato alla fondatrice di Head South lo sviluppo del suo marchio. “In realtà è nato da un sogno sul lubrificante”, dice Meyer. “Head South, il nome, viene da Michael. Era un’idea che aveva per un marchio di creme solari. Era un marchio di denim in Sud Africa quando viveva lì negli anni ’70, e lo teneva in mente. Quando ho fatto quel sogno, ho chiamato Michael e gli ho detto, ‘E se creassi un marchio di benessere sessuale e lo chiamassi Head South?’ Gli è piaciuta l’idea e ha detto: “Provaci”.