In estate, Latticia Morapedi ha finalmente lasciato il suo lavoro a tempo pieno per concentrarsi sul suo omonimo marchio di bellezza, Latticia Organics. Fondata nel 2018, il suo approccio incentrato sul benessere si ispira alla madre di Morapedi e al suo stile di vita olistico.
“Crescendo guardavo sempre mia madre mentre si preparava maschere per il viso e scrub per la pelle usando ingredienti come miele di Manuka e curcuma, e restavo lì seduto, ispirato, osservando tutto ciò che faceva”, dice Morapedi. “Poi, all’università, ho iniziato a lottare con l’acne su tutte le guance e sul mento. All’inizio non sapevo come trattarlo, il che era davvero frustrante, ma poi ho pensato a cosa avrebbe fatto mia madre, ed è stato come un momento di illuminazione.
Quel momento illuminante non ha portato immediatamente a un marchio di bellezza. Morapedi, invece, dopo l’università si è dedicato all’architettura. “I progetti iniziarono a sembrare banali, quindi ho iniziato a scrivere sul blog nei fine settimana e a fare ricerche su cosa sarebbe servito per avviare il mio marchio”, ricorda. “Realizzavo anche dei modelli di come sarebbe stato il mio marchio e leggevo libri come ‘#Girlboss’, cosa che mi ha davvero motivato.”
Morapedi è diventata mamma e ha deciso che bastava con l’architettura. “Era semplicemente troppo dominato dagli uomini e volevo più libertà per crescere mio figlio”, dice. Suo figlio ha anche fornito la spinta che alla fine l’ha portata ad avviare un marchio di bellezza. Quando il suo eczema divampò fino a infiammare le pieghe delle sue braccia e causare chiazze squamose sul suo corpo, Morapedi decise di inventare una crema idratante lenitiva e senza fronzoli da applicare quotidianamente per ridurre al minimo la condizione.
“Sapevo che il burro di karitè era fantastico per la pelle, ma ho deciso di mescolarlo con altri oli e burri perché può essere molto denso da solo”, dice. “Stavo cercando qualcosa di antinfiammatorio e spremuto a freddo.”
Una volta che Morapedi ha trovato una formula di cui era soddisfatta, un processo che ha richiesto circa cinque mesi, l’ha pubblicata su Instagram, dove ha mostrato gli ottimi risultati ottenuti da suo figlio. Non passò molto tempo prima che ricevesse messaggi da familiari e amici desiderosi di provare la crema idratante.
Morapedi chiamò il prodotto Ritual Shea Soufflé Moisturizer e, da lì, nacque Latticia Organics. Ritual ha la consistenza di un balsamo montato ed è progettato per trattare la pelle irritata dalla testa ai piedi. Il suo prezzo è di 38 sterline o circa $ 48 per un 100 ml. misurare.
“Abbiamo recensioni incredibili da parte di clienti che hanno visto risultati trasformativi dall’eczema secco e screpolato alla pelle nutrita, liscia e morbida”, afferma Morapedi. “Questo significa moltissimo per me perché ho lavorato così duramente e continuo a fare quasi tutto da solo internamente. Giorno per giorno, sono uno spettacolo per una donna.
Aggiunge: “Avviare il mio marchio in un settore saturo è stato sia impegnativo che gratificante, ma mi ha permesso di dare vita alla mia visione e condividere la mia passione per il benessere e gli ingredienti botanici con gli altri. Credo che, offrendo trattamenti olistici per la cura della pelle e per il viso che diano priorità ai benefici terapeutici degli ingredienti naturali e delle pratiche olistiche, possiamo avere un impatto positivo sulla vita delle persone”.
“Avviare il mio marchio in un settore saturo è stato impegnativo e gratificante, ma mi ha permesso di dare vita alla mia visione e condividere la mia passione per il benessere e gli ingredienti botanici.”
Un marchio britannico, Latticia Organics si è espanso oltre la crema idratante Ritual Shea Soufflé con quattro prodotti aggiuntivi: sale da bagno quotidiano e scrub corpo Ritual, bagno Solstice, olio per corpo e capelli, balsamo Solstice Pure Glow e candela all’olio essenziale versata a mano. I prodotti sono vegani, cruelty-free e realizzati senza coloranti o fragranze artificiali. Gli ingredienti sono scelti per migliorare l’umore e avere molteplici benefici. I prezzi vanno da 25 a 53 sterline o da circa $ 30 a $ 64, con il prodotto più costoso che è Solstice Bath, Body & Hair Oil a 53 sterline o circa $ 64.
Latticia Organics è completamente autofinanziata, un percorso certamente arduo, afferma Morapedi, soprattutto in quanto giovane fondatrice nera. “Non ci sono molte sovvenzioni e risorse per le fondatrici nere nel Regno Unito”, osserva. “Quindi, quando si tenta di espandersi e lanciare nuovi prodotti, a volte può essere stressante e difficile.”
Morapedi è determinata a far crescere il suo marchio e a collaborare con rivenditori che si allineano alla sua visione e ai suoi principi fondamentali. “Credo nel mantenere il controllo sulla direzione e sui valori del nostro marchio garantendo al tempo stesso una crescita sostenibile”, afferma. “Sto, tuttavia, cercando attivamente partnership strategiche con rivenditori come Liberty London per espandere la nostra portata.”
All’inizio di quest’anno, Latticia Organics è stata scelta da Salad Days, un mercato di produttori con sede nel sud di Londra, per lanciare tre set regalo esclusivi sul sito web del rivenditore Selfridges. I set regalo sono ora esauriti. Oltre all’opportunità di e-commerce, al marchio è stata data la possibilità di ospitare un pop-up in negozio con una stazione di ricarica delle candele dove i clienti potevano personalizzare le candele. Morapedi spera di realizzare più pop-up di questo tipo in futuro.
Per spargere la voce digitalmente, Morapedi si è affidato a diversi canali, tra cui TikTok e Instagram i primi due. Conduce una serie Instagram Live in cui intervista donne stimolanti nello spazio benessere su argomenti come la cura di sé. Dice: “Credo nel potere di una narrazione autentica e nella costruzione di una base di clienti fedeli attraverso connessioni significative e conversazioni stimolanti”.
Anche se Morapedi rifiuta di rivelare i dati esatti sulle vendite di Latticia Organics, condivide che il marchio sta registrando una crescita costante. Afferma: “Le nostre proiezioni di vendita riflettono la crescente domanda dei nostri prodotti”.
Per quanto riguarda ciò che è all’orizzonte per Latticia Organics, Morapedi prevede che diventi un marchio di benessere globale che abbina prodotti per la cura della pelle a trattamenti viso su misura. “Il mio obiettivo è creare un marchio che non solo offra prodotti per la cura della pelle di alta qualità, ma promuova anche una comunità che consenta alle persone di dare priorità a uno stile di vita incentrato sul benessere e di sentirsi sicure e radiose nella propria pelle”, afferma. “Nei prossimi mesi, ho intenzione di espandere la gamma di prodotti per includere prodotti essenziali per la cura della pelle più nutrienti ed efficaci e di lanciare i miei trattamenti olistici per il viso, offrendo un’esperienza personalizzata e trasformativa per i miei clienti.”