Selon le new rapport de Mintel [1], i consumatori di prodotti di bellezza secondo il vantaggio d’importanza del valore, ciò che rafforza l’importanza della qualità e degli ingredienti sperimentati; i consumatori mettono inoltre l’accento sul bien-être, con una connessione corpo-spirito rafforzata; In parallelo, l’IA trasforma l’industria che deve essere più efficace, innovante e inclusiva.
NeuroGlow
I consumatori danno la priorità al bien-être per sentirsi meglio fisicamente e mentalmente, afferma Mintel. E la prossima tappa sarà la cella del «beauté corps et esprit», il nostro bien-être mentale e il nostro aspetto fisico saranno interconnessi. Così, le pratiche dicono che la psicodermatologia (qui esplora la relazione tra bien-être psychologique et santé de la peau) et la neurocosmetica (centrée sur la connexion esprit-peau) gagneront du terreno dans le monde entier.
« La connessione corpo-spirito è essenziale per svolgere il ruolo della bellezza nella questione del bien-être », esplicita Sarah Jindal, Direttore senior, Ricerca su bellezza, cura personale e casa, Americhe. « I marchi desiderano proporre un approccio globale alla bellezza, che migliori l’apparenza esterna e rafforzi il bien-être mentale e la grazia emotiva grazie alla tecnologia, ai partenariati, all’inclusività e alla personalizzazione. L’analisi dei punti, i test ADN e gli algoritmi personalizzati consentono ai marchi di innovazione di creare prodotti e regimi di bellezza personalizzati, adattati alle esigenze mentali e fisiche degli individui ».
Bella-AI
Selon Mintel, l’intelligenza artificiale si è infiltrata nell’insieme dell’industria cosmetica tramite raccomandazioni personalizzate, saggi virtuali e informazioni basate sui dati. L’IA trasforma l’industria della bellezza in un aspetto più personalizzato, più efficace ed efficiente, ma la trasparenza e una buona governance sembrano essenziali per la croissance.
« Con l’analisi dei dati, i modelli appresi e la capacità di generare informazioni, l’IA risponde alle preoccupazioni etiche e accelera lo sviluppo di nuovi prodotti. I marchi devono sfruttare le informazioni, dire ai commenti dei clienti sulle reti sociali, identificare le lacune del mercato e creare prodotti innovativi adattati alle esigenze specifiche. All’arrivo, attendi che l’IA apra la strada delle esperienze altamente personalizzate basate sulle preferenze, la genetica, l’ambiente e le modalità di vita e che fornisca un’analisi precisa della pelle , dalle raccomandazioni sui prodotti personalizzati e dal monitoraggio del benessere nel tempo reale », aggiunge Sarah Jindal.
Semplicità sofisticata
L’industria della bellezza ha conosciuto un cambiamento di paradigma, i consumatori la priorità all’efficacia e alla funzionalità plutôt qu’aux imballages extravagants et aux campagnes marketing voyantes.
« I consumatori d’aujourd’hui sont en quête de transparence ; sono più inclini a cercare la giustificazione del prezzo elevato nei risultati tangibili ottenuti dai fattori superficiali. Le ricerche, gli studi clinici o le certificazioni che hanno mantenuto le accuse di efficacia hanno guadagnato credibilità e fiducia. Stiamo assistendo a una nouvelle vague di ‘minimalisme new age’ e di ‘luxe code’, con consumatori che rinunciano ad accumulare prodotti vari a profitto di elementi essenziali belli dell’alta gamma accuratamente selezionati. Pensiamo che le aziende vogliano investire in formulazioni all’avanguardia, ingredienti e tecnologie di punta per soluzioni tecnologiche », conclude Sarah Jindal.