Unilever ha annunciato il vendita di Dollar Shave Club a Nexus Capital Management LP, una società di private equity con sede negli Stati Uniti. Oltre ai rasoi, Dollar Shave Club offre anche una gamma di prodotti per la cura maschile, inclusa la recente espansione nei trimmer elettrici.
“Ciò segna un altro passo nel nostro viaggio verso la transizione del nostro portafoglio verso aree di crescita strategica chiave. Dollar Shave Club ha un numero di membri e un seguito fedeli e sono fiducioso che il marchio prospererà sotto la sua nuova proprietà e continuerà a servire i consumatori in tutto il Nord America e oltre”, disse Fabian Garcia, Presidente di Unilever Personal Care.
Unilever ha acquisito Dollar Shave Club nel 2016. Fondato nel 2012 a Venice, in California, il marchio si è specializzato nella vendita online di lamette da barba e prodotti per la cura della pelle maschile.
“Siamo entusiasti di acquisire Dollar Shave Club, sulla base della sua forte fedeltà al marchio, del modello DTC pionieristico e della presenza omnicanale. Vediamo un potenziale di crescita e investiremo in marketing all’avanguardia, qualità dei prodotti e nuove innovazioni. Dollar Shave Club fungerà anche da piattaforma per altri marchi con un DNA simile,” ha commentato Michael Cohen, partner di Nexus Capital Management.
Unilever manterrà una quota di minoranza pari al 35%. Si prevede che la transazione, i cui termini finanziari non sono stati resi noti, si concluderà quest’anno alle consuete condizioni di chiusura.
Calo delle vendite nel terzo trimestre
L’annuncio è arrivato dopo che il gruppo ha pubblicato risultati deludenti nel terzo trimestre del 2023 con un fatturato in calo del -3,8% a 15,2 miliardi di euro. Il fatturato della divisione Bellezza e Benessere è diminuito del 4,9% a 3,1 miliardi di euro, mentre quello della Cura della Persona è sceso del 2,2% a 3,6 miliardi di euro.
“Le nostre prestazioni negli ultimi anni non hanno eguagliato il nostro potenziale. La qualità della nostra crescita, produttività e rendimenti sono stati deludenti,” disse L’amministratore delegato di Unilever, Hein Schumacher.
Il gruppo ha annunciato un piano d’azione strategico per tornare alla crescita aumentando la produttività e la semplicità, inclusa l’ottimizzazione selettiva del portafoglio e una pausa sulle acquisizioni importanti o trasformative.