Nuova destinazione e-commerce Ritmo sta per diventare il Credo del benessere sessuale, secondo il suo fondatore Alysha Malik, che in precedenza ha guidato lo sviluppo del prodotto presso il marchio di benessere sessuale Dame.
Rythm adotta un approccio incentrato sugli ingredienti nella selezione della merce per, come afferma sul suo sito Web, “leggere l’etichetta in modo da non doverlo fare”. Malik afferma che esamina “tutto in modo molto olistico dalla lente della vagina” e vieta tutta una serie di conservanti, irritanti e composti sintetici, tra cui olio minerale, petrolio, talco e ftalati, che ritiene non adatti alla vagina.
Rythm ha riunito un comitato clinico di consulenti che lo assiste nel controllare i prodotti che vende per garantire che siano sicuri per la vagina. Heather Quaile, un’infermiera professionista della salute femminile, e Maggie Luther, unamedico aturopatico, sono tra i consulenti. Quaglia dice, “Rythm utilizza criteri basati sull’evidenza per soddisfare le esigenze dei suoi clienti. Vietano gli ingredienti nocivi nei prodotti per mantenere una salute vaginale ottimale.
All’inizio, Rythm trasporta circa 40 prodotti. Dispone di giocattoli sessuali e lubrificanti di marche del calibro di Dame, Bloomi, Tabu e Foria e integratori di marchi del calibro di Wile, Awkward Essentials, Mate e Juna. Malik afferma che altri 30 prodotti entreranno nella selezione del sito nelle prossime settimane. Rythm opera su un modello di dropship.
“Quali sono tutti i sintomi che ostacolano il piacere femminile?” dice Malik. “Può trattarsi di qualsiasi cosa, da stress e ansia, umore basso, secchezza vaginale, infezioni delle vie urinarie, infezione batterica, bassa libido e disfunzione erettile maschile. Perché se il tuo partner non riesce ad alzarsi come donna, anche questo ostacola il piacere.
Insieme ai prodotti per il benessere sessuale, Rythm offre merch omonimo come felpe e calzini, nonché In Tune, un gioco di carte creato per facilitare un dialogo aperto tra i partner. Il gioco presenta tre livelli di domande fornite in crowdsourcing da terapisti relazionali e allenatori come “Che ruolo hai avuto nella tua infanzia: il bambino d’oro, la pecora nera, il ribelle?” e “Chi ti ha influenzato maggiormente nel tuo sviluppo?”
Rythm si sta rivolgendo a partnership ed eventi per spargere la voce sul suo lancio. Ad esempio, Malik sottolinea di aver stretto una partnership con una clinica di salute sessuale chiamata Maze in cui Rythm funge da negozio online. La destinazione dell’e-commerce sta costruendo una rete di affiliazione di terapisti, educatori sessuali, terapisti sessuali, allenatori sessuali, allenatori relazionali, allenatori somatici e allenatori dell’intimità.
Per gli eventi, Ritmo ha collaborato con House of Yes, Brooklinen, Parachute, Soho House e il concorrente di Soho House Maxwell per condurre workshop “su come ti connetti meglio con il tuo partner”, afferma Malik. “Stiamo andando più verso la spiritualità. Molti dei nostri eventi hanno riguardato i chakra, la meditazione, la salute mentale. Vogliamo essere un marchio davvero moderno incentrato sulla connessione”.
Malik, ex redattore di contenuti e co-fondatore di Radiche, una comunità di fondatori di startup rivolte al consumatore, rifiuta di condividere quanto ha speso per lanciare Rythm. Rivela di essersi assicurata investimenti angelici, ma non prevede di raccogliere finanziamenti istituzionali nel prossimo futuro. L’e-tailer arriva sulla scena del benessere sessuale come le catene Sephora, Ulta Beauty e Neiman Marcus hanno rafforzato la loro presenza nella categoria del benessere sessuale e in concetti come Contact Sports, Pepper e The Lake aprono con approcci elevati alla vendita al dettaglio di novità per adulti.
A Dame, Malik è stato coinvolto nel portare il marchio Candele all’olio da massaggio e caramelle gommose del desiderio sul mercato. Nel bel mezzo della ricerca sui prodotti, Malik afferma di aver testato molti dei principali prodotti per il benessere sessuale disponibili, “etutto, dagli integratori per l’eccitazione femminile rapida come il gattino rosa che trovi nelle stazioni di servizio a vari tipi di sieri per l’eccitazione. Anche se la sperimentazione è stata divertente, non è stata priva di rischi. Malik continuava a ritrovarsi nello studio del medico con irritazione vaginale.
“Sono quasi arrivato al punto, ha solo una vagina sensibile? Ma, in realtà, le donne di colore tendono ad avere livelli più elevati di interferenti endocrini nel loro corpo”, afferma Malik, cresciuta in Pakistan e trasferitasi negli Stati Uniti per frequentare il college. “Quindi, hanno una vagina un po’ più sensibile, se vuoi usare quella parola, quando si tratta degli ingredienti che entrano in contatto con il microbioma vaginale.”
L’esperienza di Malik come donna di colore che ha trascorso i suoi anni formativi in quello che lei descrive come un “paese in via di sviluppo dove le donne non hanno molti diritti” informa fortemente Ritmo. L’e-tailer presta particolare attenzione alle donne di colore, che possono avere un pH vaginale diverso rispetto alle donne bianche e quindi esigenze di prodotti per il benessere sessuale diverse. Se i clienti non sono sicuri da dove iniziare mentre esplorano i prodotti per il benessere sessuale di Rythm, possono prenotare una consulenza per familiarizzare con la sua selezione.